奇迹觉醒怎么回归
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品牌設計到底是什么概念

今天上覺和大家分享的是“品牌設計之美”這個音頻的最后一個內容,品牌設計的“三美”原則。“三美”是指品牌的個性之美、品牌的系統之美,以及品牌的風格之美。
 
先讓大家和上覺一起來回憶概括一下,前面分享的內容,我們是從品牌設計究竟是什么?開始的
 
首先了解了商標與logo的區別,了解了商標的起源與發展。商標的英文“Trademark”。它是trade經商與market市場的合成詞,所以商標的作用只是一個記號。
 
而logo卻具有兩層意義,一是它源自于原始社會的圖騰崇拜現象,也就是logo是源于宗教信仰。二是因為logo的英文單詞是從希臘語logos演變而來,所以logo又具有邏輯的意思。信仰與邏輯之間一定是有聯系的,所以我們又追溯了為什么西方不繼續使用trademark,而又重新創造一個logo?以及CI這樣的概念。
 
所以品牌不是就設計一個logo那么簡單,如果這么簡單就繼續trademark了,就做個記號就可以了。所以logo不是trademark,它不是單獨存在的,而是由CI構成的有邏輯的系統,所以logo是一個高度抽象概括的符號,品牌是以它為首的視覺形象規范系統。
 
corporate identity system,簡稱CI,它是西方工業革命后,在德國誕生的一個概念。最初CI強調的是企業的價值觀、企業的審美。西方在波普藝術以后,消費觀念發生了變化,個人的喜好變得越來越重要,所以現在人們不再說CI設計,而是說品牌設計。從強調企業的審美,走向了以消費者為主導的個性化審美。

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