奇迹觉醒怎么回归
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及時塑造個性化的商品文化

商品文化是品牌文化的重要組成部分,塑造個性化品牌文化需要塑造個性化的商品文化。 消費者已經比以往更加注重商品的文化內涵所帶來的心理及情感上的滿足。與此同時,科學技術的日新月異和信息時代的到來,導致商品趨向同質化,同一檔次的商品性能差異日漸縮小,這是消費者注重商品文化內涵的又一重要原因。商品文化是品牌文化的重要組成部分,塑造個性化品牌文化需要塑造個性化的商品文化。 
  
上覺認為個性化的商品文化內涵賦予品牌一種獨特的靈性,使消費者在消費的同時,還產生心理上的體認過程。專家研究表明,可口可樂與百事可樂在口味上并無重大區別,它們的區別在于各自獨特的品牌文化給消費者帶來了不同的心理感受,而這種感受正是企業通過品牌的文化內涵營造出來的。可口可樂背后的文化理念是“愛和平”,百事可樂背后的文化理念是“新生代的選擇”。
 
個性化的品牌文化營造了一種獨特的文化氛圍、精神世界,它引導人們通過移情作用,在商品消費中找到自我,得到慰藉,獲得精神寄托和心理共鳴。正因為這種個性化商品文化內涵的存在,商品已不僅僅具有一種使用價值,更具有一種文化價值,有了生命和魅力。 

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