奇迹觉醒怎么回归
400-8383-955

多元化品牌群提高競爭對手的競爭成本

 多元化品牌群從銷售渠道減少了對手進攻的可能;從功能、價格諸方面對市場的細分,更是令競爭者難以插足。這種高進入障礙無疑大大提高了對方的進攻成本,對自己來說就是一塊抵御對手的盾牌。大眾公司在1998年收購了本特利、布加迪、蘭博基尼、勞斯萊斯四個世界知名品牌,經過三年的不懈努力,大眾公司的多元化品牌群初見成果:大眾集團擁有的汽車品牌數量居世界第一;大眾集團的品牌包含了所有檔次的汽車產品,具有了全面競爭的能力。 
   
上覺認為給品牌忠誠度低的消費者更多選擇 
   
許多消費者屬于品牌轉換者,具有求奇求新心理,喜歡試用新產品,品牌忠誠度低。要抓住這類消費者,提高產品市場占有率的最佳途徑就是推出多個品牌。 
    
打擊對手、保護自己的最銳利的武器 
   
某一目標市場的后來企業一般會先建立一個品牌,使其品質、包裝、服務符合某一類消費群體的特別需要,并在廣告活動中不斷堅持這一訴求,就能較容易地占據這一細分市場。對于市場領導者來說,與其坐等對手來占據某一細分市場,不如自己先發展出一個品牌去搶占,實施有效防御。有的頂級企業為了保護其主品牌,會建立一些側翼品牌。有時頂級企業為了減少競爭對手,擴大市場份額,鞏固企業的市場地位,也通過兼并收購對手來獲取競爭對手的品牌,從而繼承不同的品牌名稱。如瑞士的伊萊克斯,通過兼并減少了許多競爭對手,保證了其在儀器設備產品線的領先地位。  
 
每一個品牌都應該有其明確的定位,所以上覺認為特定品牌都有一定的局限性。企業如果展開多元化經營,現有的品牌往往并不適合,甚至會影響現有市場的形象,這時企業有必要創建新的品牌,由此形成多元化品牌群。http://www.9836082.com/

?
奇迹觉醒怎么回归 单机捕鱼游戏 Pk赛车开奖结果 街机电玩捕鱼千炮版 广西快乐双彩最新开奖结果 河北时时开奖号码走势图 开元棋牌吧 综合版双色球走势图中彩版 今晚上七星彩开什么啊 gpk电子游戏维护 极速时时视频 福建36选7中奖查询 金龙棋牌室怎么样 福彩双色球开机号码 四川时时开奖视频