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要想創立多元化品牌群,要項是什么

多元化品牌群被許多頂級企業使用,但獲得寶潔公司同樣成就的企業很少,事實上,多元化品牌群是地道的強者游戲,非實力企業不能嘗試。所以上覺整理出了如果要塑造多元化品牌群應該注意的要點: 
 
1 不同的品牌針對不同的細分市場 
    不同的品牌覆蓋不同的細分市場是多元化品牌群策略的直接體現。市場細分是現代市場經營的基本原則,多元化品牌群的根本目的就是通過利用不同的品牌覆蓋不同的細分市場來占領更多的市場份額。 
    
2 讓主力品牌具有更大的市場影響力 
    有的頂級企業的多元化品牌群的不同品牌地位是相同的,沒有主力品牌和側翼品牌的區分,而有的則重點培養一個或少數幾個品牌作為主力品牌。主力品牌必須比其他的品牌具有更大的市場影響力。 
    
3 對不同品牌的管理要有相對的獨立性 
    多元化品牌群最重要的特征就是在企業內部對不同品牌使用相對獨立的管理,從產品開發到市場營銷,特定品牌的作業都是獨立的,這種獨立通常是建立在內部組織結構和獨立設計的基礎上的。 http://www.9836082.com/
 

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